2021年10月28日，月活破30億的Facebook正式官宣改名為Meta（元宇宙英文MetaVerse的前綴），為進軍元宇宙領域做準備。

除此之外，國內外還有大量公司布局或涌入元宇宙賽道。Facebook、騰訊、字節跳動、英偉達等很多企業，這一概念異軍突起，成為當下最勢不可擋的新風口。

元宇宙的核心是基于現實世界的虛擬空間，從游戲、社交等泛娛樂體驗延伸到各種現實場景的線下線上一體化，其核心要素包括極致的沉浸體驗、豐富的內容生態、超時空的社交體系、虛實交互的經濟系統。

元宇宙的爆火，也催生了一些新興的營銷玩法。

“虛擬形象”則是其中之一。

在平面上，虛擬形象和真人沒有太大差異，但是TA們的出現卻讓虛擬偶像的內涵變得更加豐富，和以前特指唱歌跳舞的虛擬形象相比，這些數字人有著不同的性格，每個人也有不同的興趣愛好、社交圈和“工作內容”，能夠將真實世界和虛擬世界的元宇宙有效連接。

與此同時，虛擬偶像的誕生也催生出虛擬主播、虛擬模特等多種形式的虛擬數字人，為元宇宙中的虛擬角色增添了更真實的“靈魂”。

很多人都覺得元宇宙與游戲很像，那么元宇宙與游戲到底有什么聯系？

從產品形態上看，游戲是元宇宙的雛形。游戲是作為人們基于現實的模擬、延伸、 天馬行空的想象而構建的虛擬世界，其產品形態與元宇宙相似：

1）同步和擬真方面，游戲給予每個玩家一個虛擬身份，例如用戶名與游戲形象，并可憑借該虛擬身份形成社交關系，在游戲社區中結識新的伙伴；

同時，游戲通過豐富的故事線、與玩家的頻繁交互、擬真的畫面、協調的音效等構成一個對認知要求高的環境，使玩家必須運用大量腦力資源來專注于游戲中發生的事，從而產生所謂“沉浸感”。

2）開源和創造方面，玩家在游戲設定的框架與規則內擁有充分的自由度，既可單純享受游戲畫面與音效，也能夠追求極致的裝備與操作等。

3）經濟系統方面，每個游戲都有自己的游戲貨幣，玩家可以在其中購物、售賣、轉賬，甚至提現。

綜上，元宇宙的幾大基本需求融入在游戲中，使游戲成為最有可能構建元宇宙雛形的賽道。

元宇宙未來在科教、虛擬娛樂、全息會議、軍事仿真、垂直行業社交等領域具有巨大的想象空間，建議關注擁有活躍社交平臺用戶的科技巨頭 FACEBOOK（美股）、騰訊（港股），以及 MMORPG 沙盒游戲開發運營商 ROBLOX（美股）、心動公司（港股）、完美世界。

元宇宙發展所需要的關鍵技術

元宇宙的外在載體——XR拓展技術

XR的主流技術包含VR、AR和MR。其中VR和AR技術被認為是元宇宙進入人們生活的載體。

VR（Virtual Reality）即虛擬現實技術，指利用計算機等現代科技對現實世界進行虛擬化再造。體驗特點是封閉式、沉浸式體驗，以及用戶與虛擬現實世界的實時交互。

游戲、視頻等泛娛樂場景是VR目前主要的應用領域。Steam平臺VR活躍用戶比例在2020年受疫情影響激增猴人持續上升，2021年5月的2.31%，創歷史新高。多款知名游戲IP如生化危機、星球大戰、行尸走肉等也發布了VR版本。

從游戲向外延伸，VR在社交場景的應用前景也非常可觀。如Facebook在2020年內測的全新VR社交平臺Horizon。

通過VR、AR技術的應用，人們不出家門就能試穿服裝，隨時嘗試不同的發型與妝容，在實體店購物時，看到喜歡的商品可以立刻獲得該商品的信息以及購買選項，大大便捷人們的生活。

元宇宙的內容生產——3D建模

元宇宙是互聯網從2D到3D的升維進化，那元宇宙的場景搭建就一定會用到3D建模技術！

3D建模，又稱三維建模，通俗來講就是：利用三維制作軟件，通過虛擬三維空間，構建出具有三維數據的模型。

在元宇宙發展的過程中，涉及到的人物角色設計、場景搭建，都離不開3D建模的技術，在未來的元宇宙發展道路上，3D建模技術將提供重要的內容生產作用，是不可或缺的一項專業技能。